Полина Любарская: Дизайн-проектирование медиапортала для направления подготовки «Технология художественной обработки материалов»

Полина Любарская — выпускница образовательной программы магистратуры 54.04.01_06 «Дизайн в цифровом маркетинге» представила проект «Дизайн-проектирование медиапортала для направления подготовки „Технология художественной обработки материалов“».
Научный руководитель — доцент ВШДиА ИСИ Татьяна Александровна Никитина, консультант — доцент ВШСиТ ИПМЭиТ Наталия Владимировна Красноставская.

Проект посвящен созданию единой цифровой среды для образовательного направления, которое объединяет художественное проектирование, технологии материалов и производственные процессы. Главная идея работы — систематизировать информацию о направлении, сделать ее доступной для разных сегментов целевой аудитории и сформировать целостный современный образ образовательной программы в цифровой среде.
В рамках проекта Полина провела анализ конкурентной среды: были изучены сайты и коммуникационные каналы высших учебных заведений Санкт-Петербурга, реализующих схожие образовательные программы. Особое внимание было уделено структуре сайтов, полноте информации, удобству навигации, демонстрации студенческих работ, активности цифровых площадок и представленности карьерных перспектив выпускников.

Детальное маркетинговое исследование было направлено на изучение целевой аудитории медиапортала, представленной студентами, абитуриентами и их родителями. Для выявления информационных потребностей были проведены глубинные интервью со студентами, выпускниками и преподавателями направления.

В качестве основы для внешней коммуникации было предложено сформировать проектное Бюро, ориентированное на выполнение заказов по проектированию и производству штучных или мелкосерийных художественных изделий, а также организовать творческие мастер-классы для жителей города, позволяющие познакомиться с университетом и направлением на практике. На основе полученных данных были сформированы пользовательские сценарии, в которые дополнительно вошли заказчики Бюро и клиенты мастер-классов.

В результате была разработана информационная архитектура медиапортала, включающая четыре основных раздела: «Образование», «Бюро», «Мастер-классы» и «Медиажурнал». Такая структура отражает направление не только как образовательную программу, но и как живую проектную среду, в которой студенты развивают профессиональные компетенции, создают художественные изделия, участвуют в конкурсах и выставках, а внешняя аудитория и абитуриенты могут познакомиться с технологиями художественной обработки материалов.

Отличительной особенностью проекта стала его комплексность. Полина не ограничилась разработкой структуры сайта: в рамках работы были созданы знак, система визуальной идентификации, цветовая палитра, UI-kit и интерактивный прототип медиапортала.
Чтобы проект был полезен уже на этапе защиты, дополнительно были разработаны информационные буклеты для презентации направления и сообщество во «ВКонтакте», которое выполняет часть информационных и коммуникационных функций медиапортала.
В результате исследования была разработана не просто концепция сайта, а комплексный дизайн-проект цифровой среды для направления подготовки «Технология художественной обработки материалов». Проект систематизирует информацию о направлении, делает ее доступной для разных групп пользователей, раскрывает образовательный и проектный потенциал программы, а также создает основу для дальнейшего развития цифровой коммуникации направления.

Результаты проекта уже получили научную и профессиональную апробацию. Материалы работы были представлены на XII Международной научно-методологической конференции «Культура и антикультура», а также в рамках Молодежной недели науки Института промышленного менеджмента, экономики и торговли в Санкт-Петербурге.
Кроме того, работа была представлена в заявке на участие в конкурсе на предоставление именной стипендии Владимира Потанина 2025/2026. По итогам конкурса Полина стала победителем.