Анастасия Ахметова: Разработка социальной мобильной рекламы с использованием методов окулографии

Анастасия Ахметова — выпускница образовательной программы магистратуры 54.04.01_06 «Дизайн в цифровом маркетинге» представила проект «Разработка социальной мобильной рекламы с использованием методов окулографии».
Научный руководитель — к.т.н., доцент ВШДиА ИСИ Виктор Эдмундасович Янчус.

Проект посвящён исследованию особенностей визуального восприятия рекламных баннеров в цифровой мобильной среде и разработке экспериментально обоснованных подходов к проектированию мобильной рекламы на примере социальной рекламы для НКО.

Актуальность работы обусловлена устойчивым ростом потребления медиа контента через мобильные устройства, высокой конкуренцией за внимание пользователя и снижением заметности социальной рекламы. В рамках проекта были проведены маркетинговые исследования. Разработаны и апробированы методики исследований методами окулографии, направленные на изучение влияния местоположения, а также визуальных и композиционных решений на скорость считывания статичной мобильной рекламы.
Полученные данные были обработаны методами статистического анализа и легли в основу практических рекомендаций по проектированию рекламных баннеров.

Результатом проекта стало практическое применение полученных экспериментальных результатов в проектировании имиджевой рекламной кампании для Благотворительного фонда «Верю в чудо», включающей разработку фирменного рукописного шрифта, серии рекламных плакатов и рекомендации по её продвижению.
Практическая значимость исследования заключается в разработке экспериментально обоснованных подходов к проектированию мобильной рекламы, которые могут быть использованы как в деятельности некоммерческих организаций, так и в сфере цифровых рекламных коммуникаций в целом.